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上虞市宏兴针织有限公司,是一家拥有进出口自营权,专业生产出口中高档单双面针织面料、时装面料、女装面料、针织坯布、双面针织布、单面针织布、罗纹布、圆筒布料等系列产品的公司,产品主要包括:毛圈(巾)布(二线纬衣,三线纬衣,绒布,天鹅绒等)、复合布、衬垫布、大小循环彩条布、无缝圆筒布(门幅5英寸-40英寸)、提花布、网眼布、汗布、 棉毛布等, 采用丝、毛、麻、棉、晴、涤、植物纤维(天丝,大豆,树脂,莫代尔等)和各种混纺原料,远销韩国、日本和欧美等国家及地区。

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“土味儿”的地方民生新闻如何正确“破圈”?


更新时间:2019-08-17  浏览刺次数:


  因为较强的地方特色,民生栏目在全国各地都有不错的收视成绩,但行业内的惨烈厮杀,难免在内容上会有相似和重叠。不过四川电视台事件的爆发与《1818黄金眼》的出圈,却为我们思考地方民生新闻类的现状提供了契机。

  在一则《致广大网友及观众的道歉信》后,四川电视台的暗访事故或就此告一段落。近日,四川电视台的按摩店涉黄暗访事故,一经播放,直接送四川电视台上了微博热搜,被戏称为“中国首例最火爆电视社会新闻”。

  上一次电视社会新闻的“出圈”,还是《1818黄金眼》。这档浙江卫视六频道(民生休闲频道)的一档民生新闻节目,于2004年元旦开播至今,原本只有省内观众可以收看。在2018年突然大火,因为经常有出自该节目的“搞笑片段”在全网范围内传播,《1818黄金眼》也随之成为了许多外地网友的快乐源泉。

  今年年初,B站首页打出了和《1818黄金眼》的“牵手”宣言。双方将展开内容合作,共同制作名为《bilibili@黄金眼》的新节目。新节目每期时长控制在5-8分钟以内,在每周六作为《1818黄金眼》内容的一部分播出。第一期上线第一天,播放量就突破了34万次。

  说起来,新闻栏目几乎是所有地面频道必备的栏目,民生新闻更是其中占比较大的部分。四川电视台的这次事件和《1818黄金眼》的出圈为我们思考地方民生新闻类的现状提供了契机。

  因为具有比较强的民生性和地方特色,民生栏目在全国各地都有不错的收视成绩,几乎成了绝大部分地方台收视率的扛把子。如山东电视台公共频道的《民生直通车》、湖南都市频道的《都市一时间》、安徽广播电视台经济生活频道的《第一时间》、广东电视台珠江频道的《今日关注》、辽宁广播电视台的《说天下》等。

  虽然民生新闻一直给人留下“鸡毛蒜皮”的印象,但另一面,民生新闻的发挥空间其实很大。从某种程度上来说,无论是新闻平台的算法分发,热搜中的明星八卦,还是直播间里的俊男美女……新闻资讯在这个时代触手可得,但这些自带滤镜的、香港六合公司正版挂牌,带着距离感的信息,无法覆盖平淡真实的市民生活。

  地域性强,所有冲突、矛盾都自带着民间烟火甚至是“土味”的民生新闻,更多的展现了真实的市井角落。

  其实,早在2002年,江苏电视台城市频道最早打出了“民生新闻”的旗号,随后《南京零距离》开播。这档开历史先河的新闻栏目开播后,立马展现超强的潜力,不仅在2003年该节目创下月平均收视率8.3%、最高点收视率17.7%的亮眼成绩,还凭借1.008亿的年广告收入成为“含金量”最高的地方新闻节目。节目主持人孟非也随即走红。

  内容新鲜、收视火爆、回报丰厚,《南京零距离》的成功在前,市场随即出现大批效仿者。民生新闻节目如雨后春笋般涌现,甚至同一地区出现了多档民生新闻节目。以湖南为例,就有湖南经视的《经视焦点》《钟山说事》、湖南都市《都市一时间》《都市晚间》、湖南公共频道的《帮女郎帮你忙》、长沙政法频道的《政法报道》、湖南湘潭电视台《都市日记》等。

  随着民生节目扎堆,行业内厮杀惨烈。报道的对象多在市井之中,内容也集中在家庭矛盾、消费者维权、奇闻异事等领域。一地区多档新闻栏目,难免在内容上会有相似和重叠。在一段时间的发展之后,民生节目内容创新不足、同质化严重的弊端也逐步暴露出来。同时,在收视诉求之下,民生栏目的内容越来越聚焦于事件的荒诞性。就拿《1818黄金眼》来说,它的成功出圈也得益于其魔幻的选材和剪辑手法。慢慢的,民生新闻被奇人奇事霸屏,曾经的百姓情怀逐渐演变为“魔幻中国大赏”。

  原因之一在于新闻监督功能不能完全发挥出来。地方新闻作为监督者的角色,但在一些地方,政府出台了不少条条框框,动辄以“影响政府形象”、“影响投资环境”为由阻碍媒体报道。某地方新闻从业者表示,一些涉及当地企业负面消息的新闻,在播出前突然被“毙稿”是经常发生的事情。慢慢地,民生新闻被逼进了“小胡同”。有一些电视媒体甚至每天网罗发生在各地的色情、暴力、犯罪等报道,组成“大拼盘”、“大杂烩”吸引观众,使媒体失去了应有的权威性、公信力、美誉度和引导力。

  从业人员专业素养不高是制约民生新闻发展的一大障碍。四川电视台的这次播放事故,从网传截图来看,是“非编系统的显示器”出现了问题,也有传言表示“实习生”的误操作。无论如何,这一事件都反映了审核系统的漏洞。而新闻之所以可信、权威,也得益于其严格的审核。另一方面,一些从业人员的专业技能、人生阅历以及对新闻的价值判断能力,离民生新闻发展的要求还存在明显的差距,未能实现由“一般性贴近”向“高度贴近”、“深度贴近”转变。

  在传统的传播技术、媒介发生巨变的当下,民生新闻节目也开始借助互联网平台进行内容运营。如武汉广播电视台、陇南市广播电视台、济南广播电视台等均开通了抖音账号,梨视频也成为民生新闻节目入驻的主要平台。《1818黄金眼》牵手B站,于B站而言是挖掘新领域,于《黄金眼》而言则是调整节目受众、重塑节目文化的开始。

  据NewsWhip发布的《2019年95后内容消费趋势报告》,到2019年,全世界范围内3岁至23岁的年轻群体将占到总人口数量的32%,到2020年,这个数字还会提升到40%。年轻人在内容方面消费的比重不断上升,话语权和声量都在提高。

  对于极富潜力的这一群体,民生新闻节目也开始主动靠近。就内容而言,民生节目正在回归新闻价值:“家长里短”正在减少,从民生的角度对国计所进行的解读和诠释的内容正在增加。在当下,民生新闻应该有更大的事业,强调新闻在公共生活领域的导向和介入作用,培养受众的公共意识。

  另一方面,也开始对剪辑手法也叙述方式愈加重视。拿《1818黄金眼》的出圈来说,其与众不同的采访手法和拍摄手法,恰好吻合了亚文化的特征,《历史转折中的邓小平》第三十九集:案平反   ,一跃成为网友的欢乐源泉,成功出圈。

  总的来说,在新媒体的环境下,市井内容正在回归,除一如既往自带流量和话题外,其内涵和形式变得更为丰富,年轻人更成为了新一代的忠实观众。如何在此后的发展中更好地将民生新闻视角与年轻用户视角结合,发挥新闻的传播功能,也是下一个重要的命题。